风起新文旅 “潮”涌老君山（文旅焕彩 “行走河南·读懂中国”出圈记） -kf凯发
《 河南日报 》（ 2024年04月30日 第 t09 版）
远赴人间惊鸿宴，一睹君山盛世颜。
一袭汉服，舞动山水。
□张莉娜
“远赴人间惊鸿宴，一睹人间盛世颜”，让更多游客对洛阳老君山有了刻骨铭心的记忆。
在“牡丹花开又逢君”的四月，“春醒仙山 花开锦绣”2024老君山仙山花海节拉开帷幕。春染山海，华裳绽放，各路“神仙侠侣”穿梭于历史和现代之间，在老君山的风雅古韵中开启沉浸式国风体验。
新文旅，新场景，新消费！乘着文旅文创融合发展的春风，老君山文旅人瞄准文旅产业发展新风口，把握“颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化消费、移动端传播”的新文旅产业特征，坚持以创新促转型，新业态层出不穷，新消费高潮迭起。特别是随着五一假期的临近，假日出游需求升温，老君山文旅市场提前“入夏”。
总有一个理由，让你奔赴老君山。
越来越多的宾朋走进诗画仙山，在青山绿水间“行走河南”，在中原文化中“读懂中国”。
坚持“颠覆性创意”
点燃文旅文创融合发展引擎
青山巍峨，碧水悠悠。千年文脉于这方灵秀之地恣意挥洒，描绘出山水合鸣的绝美画卷。
“风吹仙袂飘飖举，犹似霓裳羽衣舞。”一群身着汉服的“仙子”翩跹起舞，与游客共赴一场暮春之约……2024老君山仙山花海节以汉服经济“破圈”引流，让传统文化与新奇创意“碰撞”，推动传统文化的时尚表达，点燃文旅文创融合发展新引擎。
“山水汉服热潮”席卷老君山。去年5月，老君山景区以峰林仙境缔造国风之境，以汉服秀典引领文化回归，倾力打造“仙宫云裳·国风盛典”山水汉服节。让汉服走进山水，掀起“穿越”风潮。
近年来，老君山景区通过立体式的营销思路、全年无休的创意活动、独具特色的推广手段等，吸引越来越多的游客纷至沓来，加速文旅文创真正“融”起来。
“一元午餐”持续火爆网络，这一由道士下山为游客施粥的习俗转化而来的营销案例，迎来好评如潮。
春季仙山花海节、夏季观海避暑节、秋季五彩秋趣节、冬季雾凇冰雪节等品牌活动高潮迭起，金顶灯光秀、花海紫云幔、丛林穿越等文旅产品深受追捧。
从“网红”到“长红”，从“流量”到“留量”，老君山多元化的创意营销形式厚积薄发，四面八方的游客集聚增加，其“自然 节庆 文化 市场”的老君山营销模式，成为现代景区的成功营销范例。
瞄准“沉浸式体验”
加快观光游向体验游转变
欣赏民俗演艺、聆听国风音乐、感受华裳之美……近日，不少游客走进老君山景区，沉浸式体验异彩纷呈的演艺节目。
今天的大众旅游，已从“观看模式”切换到“体验模式”，随着新技术、新模式的涌现，游客更希望到老君山来一场全身心的体验之旅。
芳菲四月，春光正盛，在蜿蜒曲折的悬空栈道上、仙气缥缈的云中宫殿旁，随处可见“各路神仙”，沉浸式体验“远赴人间惊鸿宴，一睹人间盛世颜”。穿上汉服的游客走进花丛中，与“十二花神”共赴古风宴席。赏春花、品文化、剧本杀、尝美食等各种体验相得益彰，丰富沉浸式文旅新业态。
夜幕降临，游客在五彩斑斓的万千光束中，齐声喊亮金顶建筑群。时至深夜，数千人结伴夜爬老君山，为爱奔赴伏牛主峰。
“艺术 科技”的创新体验，“道文化 异次元”的沉浸式演艺——《知道·老君山》，打破传统观演模式，解锁“舞台 ”的多重可能。
让传统文化“走出来”，让历史文化“动起来”。在海拔2217米的金顶之上，《知道·老君山》数字科技为文旅融合注入新活力，沉浸互动、古风歌舞演艺、非遗体验等，让游客拥有更丰富的体验。景区利用5g、ar、vr等新技术，将文化元素融入视、触、听、演交互体验中，以可参与、可体验、可互动的文化，打造与年轻群体个性相契合的ip，提供可游可赏可娱的好去处。
聚焦“年轻化消费”
打造打卡游玩“网红地”
有人说，抓住了年轻人的心，就等于抓住了流量密码，抓住了旅游消费市场的发展方向。
近年来，为助力洛阳打造青年友好型城市，老君山创新文旅消费模式、发展夜间经济、丰富文体休闲活动，为天生爱赶时髦的“z世代”提供更多消费需求。
如果说，《知道·老君山》让文化走进年轻人视野，那么，玻璃漂流、飞亚达、腾云栈道、步步惊心等娱乐新项目，为游客增加了新鲜的体验感，成为老君山文旅消费新的增长点。
每到周末，不少年轻人到老君山特色露营体验基地，寻一块绿茵支起帐篷，在漫天星空下夜谈，在万丈霞光中醒来，轻松get浪漫和惬意。
围绕青年休闲、消费需求，云景小吃街上熙熙攘攘，“文化夜宴”助“燃”地摊经济。以“云游仙境”为主题，云端晚风音乐会、元宇宙奇幻夜、次元狂欢节、云光音乐节等新体验传递潮玩态度。一批汇集夜游、夜购、夜秀、夜娱、夜宴、夜宿等丰富多彩的新“夜”态，成为老君山的“富矿”，让夜晚“亮”起来、人气“聚”起来、消费“火”起来、游客“乐”起来。
点亮“移动端传播”
用青春语言讲好文旅故事
人潮涌、消费旺，怎一个“火”字了得！
在老君山，“售罄”“约满”“错峰”“限流”等，成为文旅火爆的“新画风”。
这边风景独好、游客如潮，洛阳老君山缘何频频“出圈”？
景区利用抖音、快手、微信、微博等新媒体平台，把短视频作为主要传播载体，率先打造由媒体、达人、游客等共同组成的新媒体营销矩阵，运用青年话语体系点亮“移动端传播”，实现了“既叫好又叫座”。
#夜爬老君山#、#为爱奔赴老君山#等话题登上微博热搜榜，“洛阳老君山”“君山金顶”“远赴人间惊鸿宴”成为网民关注、检索的热词，老君山刷足了存在感。截至目前，老君山官方抖音号粉丝量突破176万，定位老君山风景区的地址点击量已超150亿，在全国的景区排行中遥遥领先。
移动互联时代，有千万游客会聚老君山，也就有千万流量“蜂拥”网上。从满城尽是外地车，到“特种兵式旅游”的年轻人纷至沓来；从汉服国风青春登场，到仙山花海遇见最美老君山，全员短视频传播疯狂圈粉。
宣传营销阔步挺进移动端，老君山再现云海奇观、金婚庆典爸妈浪漫牵手、超级月亮与君山金顶惊艳同框等，一次次成功的事件营销，让老君山收获了更美的风景。引得网友纷纷喊话“票已订好，老君山等我”。
老君山正在推动文旅文创融合答卷上奋笔疾书，将文旅资源优势转化为产品、产业优势，实现由资源、产品到品牌的创意转化，将当下的“出圈”转向更大范围、更深层次的“扩圈”。
新文旅风起老君山。可以预见的是，集合了谋与略、时与势的老君山，向着新文旅大步转型，必将抵达新的诗和远方。